宇博证券常见问题注意到，宇博证券常见问题指出“谢邀，人在蒙古，刚下航母”“圈子太小，利益相关”“宇博证券常见问题x是种怎样的体验”，互联网知识问答社区知乎创造出许多独特的“知乎体”。
玩梗归玩梗，知乎上市的消息在近日传的沸沸扬扬。近日，据“BT财经”独家信源报道，知乎正在撰写IPO报告和上市申请书，准备在港股或美股上市。
据宇博证券常见问题显示，上市前的知乎已经经历8轮融资，最近一轮融资是去年8月份由快手领投、百度跟投的4.34亿美元F轮融资。据接近这轮融资的交易人士表示，经历F轮融资后的知乎估值已经达到35亿美元。
前段时间，知乎对过去十年的成绩进行了总结。截止至2020年12月，知乎全网注册用户3.7亿，聚集了超过4400万个问题和2.4亿个回答。在二级资本市场上市的B站，同样是内容社区，其第三季度财报显示，月活用户数量刚刚破两亿，市值却已经接近300亿美元。
2018年B站在美国上市之初市值也仅仅只有32亿美元，同样是从小众走向大众的内容社区，知乎能像B站一样，获得二级资本市场青睐吗?
拆解知乎
在探讨知乎上市能否取得不错的成就之前，我们不妨先来拆解一下知乎。
1、用户群体：从小众高知到大众破圈
知乎最早的用户群体，就是典型的小众高知人群，这与知乎的“邀请制”获客方式脱不开关系。
宇博证券常见问题注意到，知乎冷启动时的用户，就是靠创始人的人脉关系拉来的，这些用户的共同特点就是专业性。而采取“邀请码”注册的方式，让用户邀请自己人脉关系中在某一领域比较专业、或有独家见解的人，知乎凭借用户的知识分享社交链组建出早期的流量池。
根据有关资料显示，在2010年12月到2013年3月之间，知乎的用户数量只有40万人，用户中本科及以上学历者占87%，职业人群占75%以上，收入4000元以上的用户占60%。宇博证券常见问题从这组数据中可以看出，彼时的知乎确实“人人985”，“圈子太小”。
小众群体有着属于自己的圈层文化，这些圈层文化将奠定内容社区产品的基调，也将长时间作为产品品牌形象的一部分为人所知，知乎的小众高知群体让其打上了专业、高质量的标签，对知乎的品牌形象塑造起到正面作用。
2013年3月之后，知乎开放注册，加上创始人之一的黄继新登上非诚勿扰，为知乎吸引了一波流量，大量用户开始涌入知乎，仅仅9个月时间，知乎注册用户数量就从40万增长到了400万。最新数据显示，目前知乎的注册用户数已经达到3.7亿。
对于互联网企业来说，流量是一切商业逻辑运行的基础，知乎自然是非常欣喜于自己的3.7亿注册用户。不过，随着大众人群的涌入，知乎的专业、高知的品牌形象受到一定的损失，社区内内容也受到一些影响。
2、内容变化：生产、分发、媒介形式
(1)内容生产：从UGC到PGC+UGC
毫无疑问，知乎的内容生产方式以UGC(用户生产内容)为主。
早期的知乎凭借小众高知人群的专业性，以及他们单纯靠兴趣进行的知识分享创作，形成了知乎早期的内容池。据公开资料显示，在冷启动的 40 天里，知乎 200 位原始用户创造了 8000 个问题和 2 万个回答。
在2013年3月以前，知乎的内容生产形式虽然是UGC，但是当时的用户都是某一领域的专业人士，或者是已经有成功经验的人物，内容质量堪比PGC(专业生产内容)。
而在知乎开放注册之后，大量用户涌入知乎，用户在回答问题、提问问题时不再小心翼翼、追求专业，抖机灵的回答及毫无意义的固定句式提问层出不穷，生产成本低、生产周期短的低颗粒度速朽内容成为主流。
宇博证券常见问题指出这一阶段的知乎内容生产模式仍然以UGC为主，不过，高质量的UGC内容占比减少。
到了现在，知乎不仅推荐专业知识，也推荐写的不错的抖机灵段子、小说、故事，并且会给这些内容结集，增设会员观看门槛，对创作者的创作水平有一定的要求。无论是专业向的UGC内容，还是娱乐向的UGC内容，都在朝着高质量内容发展。
知乎的内容生产方式由UGC向PGC+UGC(平台+用户生产内容)发展。
(2)内容分发：主动获取+流量分发+内容匹配
知乎的内容分发方式有三种，主动获取、流量分发、内容匹配。
用户主动获取内容是知乎主要的内容分发形式，分为搜索和提问两种形式。搜索+提问，可以让用户与需要的内容直接匹配，具有一定的精准度。
而流量分发与内容匹配为知乎发展十年间进化出的内容分发方式。
随着用户的增加，知乎也俨然成为一个社会舆论的发生地。以热榜为代表的流量分发方式，可以引爆一些话题。百度的魏则西事件，就是在知乎社区引爆出圈。
内容匹配，则以首页的“推荐”一栏为代表，根据用户过往搜索、浏览的行为数据，推荐用户感兴趣、与过往浏览内容标签相匹配的内容，属于用算法促成内容匹配用户的信息流内容分发。
(3)媒介形式：由图文向视频
知乎内容的媒介形式，以图文为主，近些年增加了视频、直播等形式。
知乎对新增的内容媒介形式也比较重视，在APP内将直播入口放在搜索的左边，将视频入口放在首页的推荐、热榜之后。
3、盈利模式：走向多元化
宇博证券常见问题注意到，知乎是模仿美国企业Quora成立的企业，盈利模式相较于美国公司来说，更加多元。Quora目前依旧只依靠广告盈利，而知乎的盈利方向主要分为两种，一是依靠流量直接变现，也就是广告;二是依靠内容变现，包括知识付费、版权收益等。
知乎的广告变现包括开屏广告和位于评论、推荐之中的信息流广告;内容变现包括很多，付费咨询、付费专栏，甚至盐选会员都可以说是知乎内容变现的一种方式。
另外，知乎也在寻找新的盈利点，做直播、短视频、好物推荐，拥抱MCN等动作，都表明着知乎再探索新的盈利方式。。
宇博证券常见问题从用户、内容、盈利模式三方面来拆解知乎，我们可以发现，知乎发展十年，好像也走不出内容社区的困境。
知乎走不出内容社区的“圈子”
知乎诞生于2010年12月，此时的互联网时代正处于PC互联网时代向移动互联网时代过渡的阶段，一大批优秀的互联网企业、产品在那一时期出现，比如微信、美团、快手等。
