每年的暑期档，都是购物中心进行营销活动的重要档期。期间，围绕“亲子”、“儿童”等关键词展开的各类活动，更是让人眼花缭乱。
今年，上海的各大购物中心同样推出了暑期夏令营、IP展览、夏日限定派对等主题活动，并有项目带来沉浸式艺术体验展，为夏日营销带来不一样的看点。
为此，赢商网根据不同活动类型，整理了一些颇具代表性的案例，看这些购物中心如何以新形式、新花样玩转假期营销。
IP展大热，汪汪队、小猪佩奇、芝麻街升级亮相
IP展，向来是购物中心营销中的香饽饽。尤其是亲子IP展览，早已成为购物中心暑期档的“常客”。今年，ROY6“造乐源动力”全国巡展华东首展、熊猫博士自然探索历险记中的新IP形象，为魔都带来了不一样的活力。虹桥南丰城、虹桥天地、静安大悦城三个经常举行IP活动的项目，则分别带来了“汪汪队立大功 城市联萌救援”主题展、小猪佩奇环球探险之旅主题展、芝麻街奇趣乐园。
值得一提的是，尽管市场上有很多亲子IP，但真正运营成功、取得不错反响的并不多，这一点从汪汪队、小猪佩奇、芝麻街IP再度亮相魔都可以体现。这同时给予运营者思考：一个IP如何玩出新花样？
上海世茂广场：ROY6“造乐源动力”全国巡展华东首展
7月9日，上海世茂广场携手LINE FRIENDS与王源合作创造的卡通形象ROY6“造乐源动力”全国巡展华东首展正式亮相南京路步行街，打造为期一个月的“守护联萌”酷炫音乐派对。
展内遍布姿态各异的ROY6全新造型，由“最炫酷的乐队party”、“EDDY魔法曲谱”、“LOUDY直播间”、“龙龙神奇邮局”、“莱阳快闪店”五大场景组成，以乐器、音符等元素营造出一片酷炫“音乐国度”，满足粉丝与消费者的一站式打卡互动体验。除了能与守护联萌“亲密”同框合影外，粉丝和消费者还可以前往位于展览右侧的快闪店购买心仪的ROY6衍生品。
虹桥南丰城：全新升级“汪汪队立大功 城市联萌救援”
2018年，虹桥南丰城举办全国首场汪汪队立大功IP展“汪汪队立大功 冬日联萌救援”活动。时隔3年，超人气亲子IP《汪汪队立大功》再次登陆虹桥南丰城，项目带来了全新登场的恐龙专家狗乐乐、炫酷的狗狗坐骑等豪华狗狗阵容，及全新的救援玩法。与此同时，该次活动紧密地结合了汪汪队立大功动画片中狗狗成员的职业属性定位，完美还原了动画片里的场景，将其嫁接到各个活动点位中，让参与者全程的投入度更高及参与感都更强。
虹桥天地：小猪佩奇环球探险之旅主题展
2021年6月25日至9月5日，小猪佩奇首个环球探险主题展“小猪佩奇环球探险之旅”惊喜亮相虹桥天地，带来10+人气打卡点，6大超强互动体验项目，高度还原的动画片场景。此次虹桥天地再次携手小猪佩奇，以“欧洲探险之旅”、“海上探险之旅”、“埃及考古发掘之旅”、“秀美日本发现之旅”等为线索，串联起了以首个环球探险为主题IP展，带领小朋友们体验世界各地的文化特色。
静安大悦城：上海首家芝麻街奇趣乐园
早在去年，BFC便携手卡通IP“芝麻街”，打造了限时3个月的主题系列展，包括步行集市门头、街景串旗及摊位布置上均体现芝麻街元素，并设有体验空间，还原芝麻街主题场景，世界最大“艾摩”（Elmo）玻璃钢装置也现身“外滩枫径”。
对于此次携手芝麻街IP的静安大悦城而言，场景打造同样是重中之重。7月8日，上海首家芝麻街奇趣乐园亮相静安大悦城，带来了芝麻街汽车小镇、艾摩的家、艾比的秘密花园等场景空间。其中，芝麻街汽车小镇集结了大鸟的出租车、艾摩的消防车、艾比的魔法车、甜饼怪的曲奇车、奥斯卡的环保车，小朋友可坐上这些汽车畅游乐园。
（图片来源：静安大悦城微信公众号）
南翔印象城MEGA：熊猫博士自然探索历险记
6月25日至8月6日，网红亲子乐园【熊猫博士自然探索历险记】空降上海南翔印象城MEGA。400㎡室内主题乐园内，带来了巨型熊猫城堡、7米波浪滑梯、森林小屋、欢乐蹦床、熊猫秋千等多个趣味场景，可容纳200人游玩。
寓教于乐，公益科普展、科普互动体验展兴起
单纯的亲子游乐活动之外，寓教于乐的主题展览成为大势所趋。由此，与科技馆、博物馆合作，推出相应的主题展览活动，逐渐成为购物中心的常见营销方式之一。
虹桥丽宝乐园：《如何复活一只恐龙》主题公益科普展
继2020年8月「鲸奇世界」鲸鱼展后，丽宝乐园与上海科技馆再次携手，于7月9日正式启幕「如何复活一只恐龙」主题公益科普展。据悉，此次展览览从展品到形式，内容全面升级，打造了恐龙模型展示区、科普展示区、沉浸式打卡区、重回侏罗纪儿童天地区、恐龙化石挖掘区、复活恐龙区六大主题展区，将“恐龙科学复原”的过程搬到了展览现场，并通过权威专家讲座、四维电影、全息影像、VR沉浸式观展体验等科普形式，让大小朋友身临其境地感受一次“史前文化”的奥妙。
长风大悦城：当喵星人遇上剑齿虎——猫科动物剧情式特展
