高考延迟一个月、毕业典礼没踪影、签证失效、机票过期、音乐会无限延迟、影院开张遥遥无期......疫情打乱了所有人的生活节奏，仅剩的娱乐恐怕只剩下云上蹦“假”迪。
虽然当下国内疫情已逐渐平稳，但无论从社交网络还是现实生活中可以感受到，大众还需要一定的时间走出情绪阴霾。这样的现状下，来自大平台、大品牌引领和发声就显得尤为重要。
拥有超8亿月活跃用户的腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）敏锐地察觉到这一点，在集团四周年庆的时间节点上，发起#音乐重启生活#音乐公益特别策划，线下在魔都上海举办一场48小时的音乐快闪，线上联合雪碧、招商银行(600036,股吧)信用卡、六神等27家品牌，一方面联合创意海报发声，另一方面也寻觅幸运音符——在全国抽取一位“音乐锦鲤”，送上超级大礼包。
TME在借助平台影响力，鼓励用户“音乐重启生活”的同时，也探索出了品牌跨界的新边界。
这样的跨界联合发声源于社会大众的现实需要，也源于TME发布品牌视觉“超级符号”的内在驱动。
正值4周年生日的TME，将品牌标识中代表音乐基因（Music）的“M”标志打造成一个全新的超级符号。“Music”（音乐）是“M”的第一落脚点，对于一家在线音乐娱乐平台来说，这是毋庸置疑的。音乐属性是TME的本质特征，这一点也可以从#音乐重启生活#合作的跨界品牌中看出。
如在耳机界、音响界绝对拥有姓名的Bose，通过打造现场级音乐质感，为消费者的美好生活持续助力。音乐与耳机/音响是天然的搭档，TME与Bose的联合也是名正言顺。
将对音乐的热爱根治在品牌基因中的乐堡啤酒，也是TME跨界联合的首选搭档。作为一款时尚“会玩”的啤酒，乐堡已成为当今音乐文化里的一个符号，全世界规模最大的露天音乐节——英国格拉斯顿伯里音乐节、罗斯基勒、Wireless音乐节都能看到它的身影。在中国，乐堡也从未停止追随音乐的步伐，今年5月刚官宣了Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延三位为最新代言人。
创意先锋“绝对伏特加”也凭借其对音乐的热爱，入局TME的搭档名单。这个来自瑞典的，与其说是酒水品牌，不如说更像一个潮酷文化引领者。不仅热衷于电音、嘻哈，在美术、设计、雕塑上也有诸多美学探索。“绝对伏特加”与TME不仅因为音乐相遇，还有这些潮酷、创意的特质，使彼此的品牌碰撞出更多化学反应。
而与腾讯游戏的联袂，则是自家生态优势中的自然结合。音乐与游戏是不分家的，腾讯游戏在游戏音乐领域一直有不俗表现，联合火箭少女为和平精英打造主题曲、王者荣耀英雄主题曲系列等都是比较出圈的案例。
品牌跨界最终极的目标是“1+1>2”。TME和品牌的跨界整合，一方面巩固了自身的音乐基因，另一方面也通过其他领域的品牌，使得TME自身品牌形象更丰富。对于联合的品牌来说，其音乐属性也得到了强化，获得了TME的音乐影响力背书，一定程度实现了共赢。对此TOP君只想说：“真的蛮会的”。
