寒冬的季节科技圈里最不好过的莫过于iPhone ，销售不及预期股价从最高1.05万亿跌到如今的7000多亿美金，被寄予厚望的低价iPhone XR 销售量也没有达到预期，甚至比同期的iPhone X还要低。不仅如此，苹果为了刺激销量对iPhone 8 等机型降价促销，种种迹象表明iPhone 在中国的确不好过。库克将原因归咎于中国市场销量疲软竞争激烈，但对中国市场仍然充满信心。
信心是信心但摆在面前的的是事实，不仅是中国市场，第二大智能手机消费国印度市场，iPhone 销量达到低谷降至最低的水平，Counterpoint数据显示，iPhone 在印度的出货量从2017年的320万台跌到2018年的160万台，短短一年时间销量跌了一半。从2014年到2017年间iPhone的出货量是从从150万部增长到了320万部，如今可谓一夜回到解放前。苹果去年对印度管理层进行大换血，但换血也没有改变低迷的销量，销量甚至不如一加手机。苹果在印度失败很大的一部分原因是售价过高和激烈的竞争，要知道由于印度政府政策的原因，苹果在印度的售价要比平均值高出30%-40%。
iPhone 售价越来越高，对于国民购买力较差的印度很难承受如此高昂的通信设备，反而小米Redmi这样高性价比实惠的智能手机在印度非常畅销，小米已经连续多个季度成为印度市场手机销量的王者。高昂的售价和税费让iPhone 在印度成为“奢侈品”，即使高层多次换血也很难促进销量的增长。iPhone 在印度市场份额早已经沦为“others”，库克也多次前往印度来调研和鼓舞士气，但在印度iPhone 的确是卖不动了。
不仅仅是在印度和中国，iPhone X节节败退已经成为现实，在去年被华为超越丢掉全球第二大智能手机的地位，并将营收预期下调将近100亿美金，并表示不再公布iPhone 的销量，此举被解读为iPhone 销量不佳采用遮羞的一种方式。不仅是销量不佳，在全球范围内被高通起诉侵犯专利，在德国等多个国家被要求禁售iPhone X之前的机型，对苹果来说是不小的打击。苹果面临这几年来最大的危机，可谓内忧外管。
分析师称2019年全球智能手机市场继续不增反减，iPhone 难过的日子还在后面，保持竞争降价促销只是开始，一旦iPhone 销量不佳，基本上Apple无法从iOS生态的智能硬件和软件上获得盈利，只有用户使用iPhone 才能促进生他产品的消费，苹果还要在降价促销，一旦没有了iOS用户苹果的价值将大打折扣。这个寒冬iPhone 注定非常难过，创新低迷、售价创新高，是苹果的内部危机，外部被安卓阵营的机型围剿是外部危机，Apple的中年危机急需解决，摆在面前是一道坎，跨过去5G时代的红利正在招手，过不去可能帝国就像股票一样节节败退日渐衰落
